大河報·大河財立方記者楊霄張利瑤文豫視頻記者崔超攝影

2019年的雙11進入了又一個新的“十年”。從11月11日下午6點半的交易額數據來看，本屆雙11依然顯示出持續創紀錄的購買力，并且在最后3個小時的沖刺中，強有力地指向3000億元的交易新紀錄。可以說，雙11交易額已鎖定連續11年增長的定局。2019年的雙11還有哪些不一樣？

雙11連續11年創新高，河南保持第八大網購市場或無懸念

11月11日下午4點左右，阿里巴巴集團宣布，天貓雙11的交易規模超過了2135億元，超過去年雙11全天交易規模。這意味著，中國第11年雙11在全球消費市場刷新奇跡，已無懸念。

當晚9時許，大河報·大河財立方記者在阿里巴巴集團直播現場觀察到，此時，雙11全網交易規模約2386億元。河南省網購交易總量，位居全國第八位。河南這一位次是由雙11零點開始一直保持了21小時，距全天活動結束僅剩3小時，保持在全國第八位或無太多懸念。在河南省內，雙11消費TOP5的城市依次是鄭州、洛陽、新鄉、信陽、南陽。

河南購買力大數據在蘇寧易購“悟空大數據榜”上顯現，與阿里平臺相仿。截至當晚8點，手機牢牢占據著河南人雙11消費的第一位。受河南人喜歡前三位的手機品牌，分別是榮耀、蘋果、小米。有意思的是，在河南人消費者訂單中，“華為VS蘋果”的投票，可謂是涇渭分明。

另外，在雙11期間還誕生了一位河南錦鯉。小米官方發布消息，11月1日開啟的“尋找小米錦鯉”活動，當日確定中獎人，是河南的邢先生，一次性獲得52件小米智能產品，總價值4萬多元。

河南省是人口大省、消費大省，同時，也是外出務工大省。不少漂在他鄉的河南人，在雙11期間買買買的時候，依然不忘為家人添置新東西。

在廣州工作的涂先生是新鄉人，今年他就為父親和孩子購買了華為手機以及圖書。“老人在家幫忙帶孩子，給他換個手機，方便我們視頻。兒子想要一套天文學的繪本，300多塊錢，趁著雙11打折，我也給他買了。另外，還給家里囤了點油和牛奶，父母年紀大了，買這些東西搬起來累，京東快遞員送到家，比較方便。”涂先生說。

京東數據顯示，河南省的異地訂單量排名全國第六，同比增長1.7倍。收到異地訂單最多的市、縣依次是鄭州、新鄉、信陽、南陽和洛陽。其中廣東、浙江、江蘇是發往河南商品最多的外省市。這些異地訂單購買的品類最多的是手機通訊、母嬰和圖書。

2019年雙11刺激著全球消費者的腎上腺素，也將是全球各地的貨倉、物流公司一年中最瘋狂的一天。

11日凌晨1點，京東亞洲一號倉里的分揀機器人，正在上演一場“方程式賽車”大獎賽。同日晚6:30，菜鳥物流發布消息稱，“18時30分，2019年天貓雙11物流訂單量突破10.42億，超過去年全天，開創世界物流新的歷史”。這意味著，2019年雙11，中國電商平臺連續第11年創下單日交易規模、物流規模新高度，已是板上釘釘的事實。

拉人贏紅包，今年的雙11各大電商套路更深

今年，各大電商平臺都在渠道下沉、尋找新用戶方面持續發力。在河南地區，阿里系電商平臺的拉新活動，在豫東的開封、豫西的三門峽兩頭開打。開封地區推出了包公推銷秀，三門峽則聯合大篷車推出“豫普”魔性口音秀，另有阿里網拍五折學區房……

不只是熱鬧，今年8月份和11月份，包括拼多多、京喜、京東金融在內的多家電商平臺，通過聊天軟件分撥鏈接，將“拉人頭、賺現金”演變成了全網熱搜。

為什么今年的雙11，電商平臺這么舍本地做渠道下沉、拉新用戶呢？

答案簡單清晰，國內純線上平臺的紅利越來越稀薄，同時，用戶的消費習慣已經基本落成。11月11日凌晨，據阿里發布的數據顯示，當日，通過手機淘寶參加雙11活動的用戶數量超過了5億。

換言之，全國近14億人口，如今就有近5億個家庭都在參加雙11，在小鎮青年都已被搶奪的當下，新增用戶能從何來？于是，搶占新用戶市場越來越難，電商平臺只能下血本PK，演變成了一場真實震撼的新用戶搶奪大戰。

曾有消息人士告訴大河報·大河財立方記者，2019年，電商APP拉新用戶的推廣成本，每個用戶已至200元左右。那么，你今年有沒有被人拉去做新用戶，或者賺到這200塊了嗎？

步入第十一個年頭的雙11，電商們依舊絞盡腦汁探索新玩法。全民開喵鋪、蓋樓大挑戰、拉人贏紅包、贏心愿大獎，各種營銷玩兒法同樣讓人目不暇接。“電商平臺雙11的促銷用券、返現，難哭了小學數學老師，‘智商充值跟不上套路升級’。”這是今年雙11，網絡上挺火的段子。

據記者梳理發現，今年雙11除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等“頭部平臺”外，還吸引了100多家各類電商平臺參與。

雙11從來不是電商平臺、品牌商、制造商的“愛心捐助日”，為了這一促銷節日，他們需要提前幾個月熬夜、備貨、邀寵，由此，各種雙11紅包、購物津貼、折扣、免單等看似優惠的游戲規則對于消費者來說也可能是“亂花漸欲迷人眼”。

值得注意的是，今年的雙11，線上、線下商品同款、同價的趨勢，越來越明顯。除秒殺活動、新品限量體驗價外，曾經網上所謂的雙11驚爆價商品、特供款商品，其實在重歸理性。

鄭州某知名服企前電商部經理王某在接受大河報·大河財立方采訪時坦言，服裝行業沒有暴利，能提供給消費者的讓利不是無限的。為了雙11期間沖銷量，國內服裝業曾流行將一些服裝做出低配版，打雙11專供款型、驚爆價的噱頭，由此吸引消費者眼球、賺取利潤。但這種殺雞取卵的方式，遭到了消費者對品牌的差評。

不只是一般消費品，越來越多的實體商家沖浪雙11的手法也越來越嫻熟。阿里本地生活相關負責人介紹，今年，鄭州市場線下生活服務類商戶，在向河南人的錢包“邀寵”，這包括星巴克、麥當勞、蜜雪冰城、歌迷量販KTV等在內的吃喝玩樂商家，以“飯票”“糧票”的形式，推出可分開多次使用的電子券包，用于“到家”或“到店”消費。

電商流量新賽場！過半商家靠直播帶貨獲得新增長

不同于往年，阿里系在今年著重強調了一組新數字：今年有超過50%的天貓雙11商家都通過淘寶直播獲得新增長。有近百個品牌的總裁、高管親自上陣，進淘寶直播間帶貨，如寶潔的副總裁就在直播間里現場與粉絲互動，發放驚喜大禮。更有1.5萬名村播走進田間地頭開播，20多位縣長排隊進直播間吆喝當地特產。單是在預售的十天之內，農民主播們賣出了超過3萬噸農貨。

目前，“網紅帶貨”已經成為多家電商平臺的標配，電商正在進入一個“網紅帶貨”時代。被稱為“口紅一哥”的李佳琦，就是個典型。目前他是多個電商平臺的主播，賺錢按分秒來算，他曾15分鐘賣掉15000支口紅。網紅直播帶貨，不是今年特有的網售商品手段，而是今年國內經濟社會對電商行業普遍關注的經濟現象。

簡單理解，即是通過手機、電腦等直播終端，鏈接電商平臺的直播頻道“現場叫賣”。南陽市鎮平縣，在電商渠道操作直播帶貨走得比較超前。如石佛寺鎮的玉石交易市場，是“珠寶行業淘寶直播基地”，家家戶戶上直播。此外，當地的錦鯉養殖戶也是各大電商平臺直播間的常客。當地的副縣長王洪濤也是國內帶貨的網紅，親自出鏡為當地的荷葉茶、黃桃等農產品鼓勁兒。

各大電商平臺在“直播帶貨”上發力，讓網店順著鏡頭直達工廠車間、田頭、貨架，附以明星化效應、在線互動網聊工具，實現了客群集聚，形成了“1：N”商品介紹和服務，這與門店營業員的服務在形式上并無迥異。

值得一提的是，由中國電商、網商研創的“直播帶貨”，如今成為全球電商界學習的標準。直播也成為品牌和商家增長的最大風口。阿里巴巴方面介紹，今年有超過五成的雙11商家都通過淘寶直播獲得新增長。